La publicité est un message sur des biens ou des services d'un fabricant de biens qui est véhiculé par les médias (imprimés, audio, électroniques) à destination du grand public.
La publicité n'est certainement pas une chose étrange pour la génération actuelle, nous pouvons trouver des publicités tous les jours à la fois sur les réseaux sociaux et les portails de streaming vidéo.
De plus, nous rencontrons souvent des publicités à la fois physiquement et numériquement. Cela ne se produit pas parce que sans raison, les publicités sont faites pour promouvoir un bien ou un service.
Définition de la publicité
La publicité est un message sur des biens ou des services d'un fabricant de biens qui est véhiculé par les médias (imprimés, audio, électroniques) à destination du grand public.
Voici les avis de plusieurs experts sur la signification de la publicité.
- Dictionnaire des langues du Big World (KBBI)
La publicité est une nouvelle ou des messages destinés à encourager, persuader le grand public de s'intéresser aux produits et services offerts; notification au public concernant les biens ou services vendus, affichés dans les médias (tels que les journaux et magazines) ou dans les lieux publics.
- Gilson et Berkman (1980),
La publicité est un moyen de communication persuasif conçu de manière à générer des réponses et à aider à atteindre des objectifs ou des objectifs marketing.
- Wright (1978)
La publicité est un processus de communication qui a un pouvoir très important en tant qu'outil de marketing très utile pour vendre des produits, fournir des services et des idées via certains canaux sous la forme d'informations persuasives.
- Lee (2004)
La publicité est une communication commerciale et non personnelle sur une organisation et ses produits qui est transmise au grand public par les médias de masse tels que la télévision, la radio, les journaux, les magazines, le publipostage direct (affichage direct), les panneaux d'affichage extérieurs ou les véhicules. général.
À partir de la compréhension ci-dessus, on peut conclure que la publicité est une communication à valeur commerciale qui est délibérément créée pour persuader et persuader le public de s'intéresser aux produits / services offerts, aux supports publicitaires, y compris les journaux, les magazines et les appareils électroniques (gadgets).
Fonctionnalités publicitaires
S'appuyant sur la compréhension ci-dessus, bien sûr, les publicités ont leurs propres caractéristiques et structures qui les différencient des autres types d'écriture. Voici les caractéristiques de la publicité, à savoir:
- Utilisez un langage persuasif
- Utilisez des mots polis, logiques et faciles à comprendre
- Combinaison d'éléments de mots, d'images (visuels) et de sons
- Utilisez le bon choix de mots intéressant
- Décrivez le produit annoncé
- Mettez en évidence les informations principales
- Messages transmis de manière communicative et informative
- Ne doit pas offenser les autres produits
- Attirer l'attention
En plus des caractéristiques ci-dessus d'une publicité, il y a généralement des éléments de développement pour que la publicité attire l'attention et influence ses lecteurs.
Éléments publicitaires:
- Attention (attention) . Une bonne publicité doit pouvoir attirer l'attention du grand public.
- Intérêt (intérêt). Après avoir attiré l'attention, elle doit être augmentée en intérêt afin que la curiosité des consommateurs dans le détail surgisse.
- Désir (désir). Une manière de mobiliser les envies d'un consommateur.
- Conviction (confiance). Pour avoir un sentiment de confiance dans les consommateurs, une publicité doit être appuyée par diverses activités de démonstration telles que des preuves ou un mot.
- Action (action). L'action est le but ultime des producteurs pour inciter les consommateurs à acheter ou utiliser leurs produits et services.
Les publicités peuvent prendre la forme de panneaux d'affichage, d'affiches, de slogans, etc. Des publicités peuvent être trouvées sur les médias, imprimés, électroniques et sociaux.
Le langage utilisé dans les publicités contient des faits et des opinions. Les faits sont de vrais événements, tandis que les opinions sont des déclarations pour attirer les acheteurs.
La forme rhétorique est l'utilisation de mots en parlant et en écrivant pour convaincre ou influencer l'auditeur ou pambaca. Le style rhétorique est essentiel au succès d'une publicité.
Structure de l'annonce
Il existe trois structures de contenu dans le texte de l'annonce, à savoir l'orientation, le corps de l'annonce et la justification.
- Orientation, contient l'introduction de l'annonce elle-même dans laquelle il y a du texte ou des mots qui sont l'introduction de l'annonce elle-même.
- Le corps de l'annonce contient l'essence de l'annonce elle-même, qui contient la publicité ou le sujet qui est transmis au public.
- Justification, contient des explications supplémentaires ou des détails sur une publicité, tels que l'adresse, l'adresse Web, le numéro de téléphone, l'e-mail, les médias sociaux officiels, etc.
Dans la composition de l'annonce, il existe plusieurs types d'éléments linguistiques, notamment:
- Phrases persuasives, phrases d'invitation / de conseil dans le but de persuader le lecteur de "réaliser" le message donné.
- Phrases d'actualité, publicités contenant des informations sur le produit
- Mots d'exclamation, la publicité dans cette langue montre généralement les avantages d'un produit.
- Phrases interrogatives, phrases contenant des questions
- Phrases impératives, phrases contenant des commandes.
Types d'annonces
La publicité a de nombreux types en fonction du contenu, du support et du but. Voici les types de publicités:
Types de publicités en fonction de leur contenu
1. Offrir des publicités (commerce)
Les publicités que nous rencontrons habituellement sont des publicités d'enchères ou des publicités commerciales. Les offres publicitaires sont des types de publicités qui contiennent des offres pour des biens ou des services à la communauté au sens large. Exemple:
- Publicité de produits: chaussures, sacs, aliments, produits électroniques, cosmétiques et autres
- Annonces de services: services médicaux, services de messagerie, services de taxi moto en ligne, etc.
2. Annonces de service public
Ces publicités proviennent généralement d'agences ou d'institutions. Contient des informations sur la socialisation ou l'illumination de la communauté sur un problème ou un sujet particulier. Exemple:
- Annonces électorales
- Annonce de planification familiale
- Publicité pour un mode de vie sain
3. Annonces publicitaires ou notifications
Les types de publicités basées sur le contenu suivant sont des publicités d'annonce. Cette publicité vise à attirer certaines personnes uniquement.
Il contient des notifications de choses telles que des événements, des annonces de nouvelles de condoléances et autres.
4. Demander de la publicité
Les annonces de demande sont souvent considérées comme des offres d'emploi.
En effet, cette annonce contient des parties qui font de la publicité pour proposer et inviter les personnes qui souhaitent travailler avec elles.
Types de publicités basées sur les médias
1. Publicité dans les médias imprimés
Les publicités imprimées sont des publicités qui sont faites et font partie de l'impression en utilisant la méthode imprimée. Habituellement, imprimez des publicités que nous rencontrons souvent dans les journaux, les dépliants, les magazines, les journaux, les panneaux d'affichage, les affiches, les autocollants, etc.
Dans les publicités imprimées, il existe des dispositions pour les faire en fonction de l'endroit où la publicité sera publiée.
Les annonces imprimées ne comportent pas plus de 4 lignes ou pas plus de 4 colonnes. Pour les annonces imprimées, la colonne de taille est plus élevée que les petites annonces. Les annonces graphiques sont généralement de grande taille.
Lisez aussi: 11 avantages des forêts pour les humains (COMPLET)2. Publicité électronique
Le prochain type de publicité est la publicité électrique. Cette publicité utilise des médias électroniques pour la livraison et l'affichage de ses publicités. Il existe de nombreuses publicités électroniques que vous rencontrez souvent, notamment:
- Annonces télévisées
- Publicités radio
- Publicités de films
- La publicité extérieure est comme une publicité dans un bus.
Types de publicité en fonction du but
Les types de publicité basés sur le but sont divisés en deux, à savoir les publicités commerciales (commerciales) et les publicités non commerciales. Voici l'explication:
1. Publicité commerciale (entreprise)
Ces publicités commerciales sont placées dans le but d'obtenir des avantages économiques car la principale publicité est d'augmenter les ventes. Dans la publicité commerciale, il existe trois facteurs de différenciation, à savoir:
- Publicité grand public
- Publicité professionnelle
- Publicité commerciale
2. Publicité non commerciale
Contrairement à la publicité commerciale, la publicité non commerciale ne se concentre pas sur l'obtention d'avantages matériels ou économiques. La publicité non commerciale vise en fait à obtenir des avantages sociaux.
L'avantage social en question est que les gens acquièrent un aperçu supplémentaire, une conscience de soi et changent le comportement et les attitudes des gens face aux problèmes affichés dans la publicité.
Exemple d'annonce
Publicité produit
Comme son nom l'indique, la publicité de produit est un type de publicité faite pour vendre ou promouvoir un produit, à la fois des biens et des services. La publicité sur les produits est souvent appelée poisson commercial et vise à inciter les gens à acheter le produit. Ce type de publicité est l'un des plus courants.
Petite annonce
Ce type d'annonce ne comprend que 3 à 4 lignes. Cet espace limité vous encouragera à créer un contenu solide, simple mais significatif.
Les petites annonces peuvent être utilisées pour vendre des biens et des services afin de trouver un partenaire. Les tarifs varient également et sont ajustés au nombre de mots et de lignes que vous souhaitez.
Annonces de colonne
Les annonces de la colonne s'affichent dans le sens de la longueur et de manière large (jusqu'à 1 page). Non seulement l'écriture, les annonces de colonne incluent généralement d'autres contenus tels que des images ou des photos.
Les publicités en colonnes sont donc généralement utilisées pour vendre des véhicules et des condoléances qui utilisent généralement des portraits ou d'autres graphiques.
Publicité de service public
Cette publicité n'est pas de nature commerciale, mais les publicités de service public sont conçues pour transmettre des informations importantes.
Par exemple, les programmes de planification familiale, la gestion des catastrophes, les ordures, le passage au vert et la prévention des drogues. Vous trouverez souvent ces publicités dans les hôpitaux, les centres de santé et autres établissements publics.
Poste vacant
Les offres d'emploi sont généralement remplies d'entreprises qui ont besoin de nouveaux travailleurs.
Un certain nombre de journaux incluent encore des pages spéciales remplies d'informations sur les postes vacants classés par catégories afin de faciliter leur recherche.
Publicité commerciale
Cette annonce est utilisée pour soutenir une campagne de marketing pour des biens ou des services.
La publicité commerciale se compose de deux types, à savoir la publicité stratégique (création d'une marque ou d'une marque) et la publicité tactique (ayant un objectif urgent). Ce type de publicité est le plus souvent pratiqué par les agences numériques.